Com uma população jovem cada vez mais antenada e buscando por novas tecnologias, e o crescimento na base de usuários de smartphones, o Brasil tem um mercado de app commerce em pleno crescimento.
De acordo com a ABComm Forecast, estima-se que o setor alcance um faturamento de R$185,7 bilhões em 2023, o que representa uma impressionante diferença de mais de R$16,11 bilhões em relação a 2022.
Para o atual ano, diversas tendências promissoras movimentarão o mercado varejista, e um exemplo é o aumento do consumo por meio de dispositivos móveis, que já responde por 55% de todas as vendas e deve continuar em ascensão.
Além disso, o estudo projeta números ainda mais grandiosos para o futuro do e-commerce. Em 2026, estima-se um faturamento ainda maior de R$232,51 bilhões, uma diferença impressionante de mais de R$100 bilhões quando comparado ao faturamento de 2020, que foi de R$126,45 bilhões. Esses números indicam um cenário promissor e de contínuo crescimento para o comércio online no Brasil.
Por isso, milhões de empresa estão tentando fazer o mesmo que a sua marca nesse cenário: ganhar mais espaço, aumentar a receita e tentar se relacionar com os clientes.
Com esse nível de competição, é necessário fazer algo especial para se destacar, para que sua base de usuários pretendida possa encontrar seu aplicativo facilmente. E uma das melhores formas de fazer isso é colocando em prática estratégias de SEO para aplicativos ou o chamado ASO (App Store Optimization).
O que é a SEO para app commerce?
A otimização da loja de aplicativos é o processo contínuo de melhorar o ranking e a visibilidade de um aplicativo em uma loja de aplicativos, tornando-o mais fácil para os usuários descobrirem e encontrarem de maneira orgânica.
O seu objetivo é aumentar o número de downloads de um aplicativo. Mas também pode aumentar o reconhecimento da marca, estimular o engajamento do usuário e obter avaliações e feedback.
A Apple App Store e o Google Play são as duas principais lojas de aplicativos do mundo. Atualmente, o mercado de aplicativos conta com um impressionante número de 5,7 milhões de apps em todo o mundo, sendo 3,5 milhões disponíveis no Google Play e 2,2 milhões no iOS. Diante desse cenário altamente competitivo nas lojas de aplicativos, é essencial buscar maior visibilidade e obter resultados significativos para o seu app.
Mas você também pode trabalhar estratégias de SEO para outras lojas de aplicativos como a Amazon Appstore, a Samsung Galaxy Store e a Huawei AppGallery, entre outras.
Os campos disponíveis e os fatores de classificação variam entre as lojas de aplicativos. Mas os itens comuns para focar em seu SEO para app commerce incluem:
- Nome ou título do aplicativo
- Palavras-chave
- Descrição do aplicativo
- Número de downloads
- Avaliações e comentários
5 estratégias que funcionam de SEO para app commerce
Abaixo, vamos deixar 5 dicas para você aplicar em seu aplicativo e registrar aumentos em seus downloads.
Pesquisa de Palavras-chave relevantes
A pesquisa de palavras-chave é o ponto de partida para qualquer estratégia de SEO. Assim como no SEO para sites, identificar as palavras-chave certas é crucial para atrair tráfego qualificado para o seu aplicativo.
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner e o App Store Connect, para identificar termos e frases relevantes que seus usuários em potencial estão buscando. Concentre-se em palavras-chave que tenham um alto volume de busca, mas que também sejam relevantes para a proposta do seu aplicativo.
Título e Descrição Atraentes
O título do aplicativo e a descrição são elementos-chave para o SEO específico para a loja de aplicativos.
Ao criar o título, certifique-se de incluir a principal palavra-chave que você deseja classificar. Ele deve ser curto, claro e impactante. Já a descrição deve destacar os principais recursos e benefícios do aplicativo, utilizando palavras-chave de forma natural para atrair a atenção dos usuários e dos algoritmos das lojas de aplicativos.
Ícones e Screenshots Relevantes
Imagens falam mais do que palavras, especialmente em lojas de aplicativos. O ícone do aplicativo é a primeira impressão que os usuários têm sobre sua criação, portanto, ele precisa ser atrativo e representar a essência do seu app. Além disso, inclua screenshots (capturas de tela) relevantes que mostrem as principais funcionalidades e a interface do aplicativo.
Essas imagens ajudarão os usuários a entenderem melhor o que esperar do seu app antes mesmo de fazer o download.
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Avaliações e Comentários dos Usuários
As avaliações e os comentários dos usuários têm um impacto significativo no ranking e na visibilidade do seu aplicativo na loja. Incentive seus usuários a deixarem avaliações e feedbacks construtivos.
Além disso, responda às avaliações, tanto as positivas quanto as negativas, de forma cortês e prestativa. Isso demonstra que você se preocupa com a experiência dos usuários e pode influenciar positivamente a percepção do seu app.
Promoção nas Redes Sociais e Parcerias
A divulgação do seu aplicativo não deve se limitar à loja de aplicativos. Use as redes sociais para promovê-lo e criar engajamento com seus seguidores. Além disso, busque parcerias com influenciadores ou outros aplicativos complementares ao seu, o que pode ajudar a aumentar a visibilidade e a credibilidade do seu aplicativo.
É importante lembrar que o SEO para aplicativos é um processo contínuo. Monitore os resultados das suas estratégias, faça ajustes conforme necessário e esteja sempre atento às tendências do mercado.
Ao implementar essas cinco dicas valiosas, você estará no caminho certo para melhorar o posicionamento e a performance do seu aplicativo nas lojas, alcançando um público mais amplo e aumentando suas chances de sucesso.
Dica extra para SEO de app commerce: diferenças entre Apple App Store e Google Play
Apesar das semelhanças entre as duas principais lojas de aplicativos do mundo Apple App Store e o Google Play, existem algumas diferenças que podemos marcar para te ajudar a ser ainda mais assertivo em suas estratégias de SEO.
Em primeiro lugar, ambas as plataformas exigem que os aplicativos sejam revisados e aprovados antes de serem lançados nas lojas de aplicativos.
A aprovação do aplicativo geralmente leva de 24 horas a mais de uma semana, dependendo do tamanho e complexidade do seu aplicativo.
Se você está mirando uma data específica para o lançamento ou atualização do seu aplicativo, deve considerar enviá-lo pelo menos uma semana antes.
Além disso, a App Store possui dois elementos exclusivos que o Google Play não oferece: o campo de palavras-chave e o subtítulo.
Por outro lado, o Google Play oferece um campo de descrição curta, que a Apple não disponibiliza. Outras diferenças entre as plataformas incluem os fatores que elas utilizam para classificar e destacar aplicativos:
Fatores de Classificação da Apple App Store
- Nome do aplicativo
- Subtítulo do aplicativo
- URL do aplicativo
- Palavras-chave
- Instalações e engajamento
- Avaliações e classificações
- Atualizações do aplicativo
- Títulos e descrições de compras dentro do aplicativo
- Fatores de Classificação do Google Play Store
E aqui fatores de classificação que o Google Play prioriza:
- Título do aplicativo
- Descrição curta do aplicativo
- Descrição longa do aplicativo
- Instalações e engajamento
- Avaliações e classificações
- Títulos e descrições de compras dentro do aplicativo
- Atualizações do aplicativo
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Co-fundador e CEO da Leanwork Group. Graduado em Computação pela UTFPR, com especialização em Gestão de Projetos pela UEL e mestrado em Engenharia de Software pela mesma instituição. Possui mais de 12 anos de experiência em projetos e produtos de tecnologia para grandes empresas do varejo brasileiro.
